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TENDENCIAS
Que anticipan el cambio
Reúne nuestros reportes de tendencias y estudios de industria
Una lectura estratégica del presente para entender el
contexto, identificar oportunidades y actuar con visión.
Señales 06 · Septiembre 2026
Lo que queda de una marca cuando la plataforma decide
Esta edición documenta tres señales sobre el control de la marca entre agosto y septiembre de 2026: Google, Meta y Amazon trasladaron decisiones del equipo de medios al sistema, con la migración automática de campañas de Search a AI Max del 1 al 30 de septiembre; Marías Gamesa retiró su logo y empaque para medir si la gente reconoce sus galletas, en la campaña "Me Late"; y solo 16% de las grandes marcas de consumo mide de forma sistemática cómo la describen los asistentes de IA, según una encuesta de McKinsey citada por el IAB.
Anticiparse es la mejor estrategia
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