¿El contenido “efortless” está redefiniendo lo que realmente conecta con las audiencias?
- Ximena Santa Olalla
- hace 4 días
- 3 Min. de lectura
Escrito en colaboración con la IA
En 2026, las audiencias están dejando de responder a la perfección y buscan contenidos que se sientan reales. La autenticidad se vuelve clave en un entorno saturado las personas prefieren mensajes espontáneos y transparentes antes que producciones impecables.
Estudios recientes confirman que las audiencias reaccionan mejor a la autenticidad que a la producción sin errores de estética, guion, reglas o edición. Investigaciones como “Impact of social media advertising onconsumer behavior“ de Frontiers in Communication muestran que la credibilidad y la autenticidad son los factores que para este año más influyen en el comportamiento del consumidor, incluso por encima de la estética del contenido, en otras palabras, lo que se siente real impacta más que lo perfecto.
¿Qué está provocando que las audiencias conecten con lo effortless y no con lo perfecto?
Porque vivimos en un ecosistema saturado donde la perfección dejó de destacar y la autenticidad se volvió un valor decisivo, ahora los consumidores buscan cercanía, transparencia y mensajes que se sientan humanos, tal como reflejan tendencias de 2026 que señalan que solo las marcas auténticas logran generar conexiones reales en un entorno hipercompetitivo.
A esto se suma una creciente desconfianza en producciones impecables y en grandes influencers, cuyas tasas de interacción están cayendo frente a micro comunidades más creíbles y naturales. El 88% de los consumidores afirma que la autenticidad es el factor más importante al decidir qué contenido seguir o qué influencers creer, pero casi el 50% percibe que los creadores actuales no son auténticos. Este desbalance explica por qué el contenido effortless que es un poco más natural y sin ser tan pulido está ganando tanta tracción.
Aquí unos ejemplos de marcas que ya están implementando este tipo de contenido y estrategia:
Duolingo:
Son videos espontáneos, humor que pareciera no tener guion y sobre todo una marca que tiene mucha personalidad y eso los hace ser auténticos y virales.
Imagen: Duolingo
Scrub Daddy:
Pruebas de producto en situaciones reales sin necesidad te ediciones perfectas de vídeo.
Video: NotCo @notcomx
NotCo México:
Comparaciones reales centrado en su producto y contenido enfocado a UGC, así como colaboraciones con Síclo.
Video: Scrub Daddy @scrubdaddymx
Renata Haro:
Contenido lifestyle pero sobre todo proyecta su personalidad hacía su comunidad para mantener esa cercanía con ellos.
Imagen: Renata de Cova @renataharoptt
Y para llevar esta tendencia a la práctica, aquí te comparto tres tips que puedes aplicar de forma estratégica. Es importante saber que “effortless” no significa contenido descuidado, en efecto, sí es contenido bien pensado, intencional y alineado a la personalidad de la marca, sobre todo contenido que se siente simple, pero responde a una decisión estratégica.
Haz visible lo real: Behind the scenes, voces del equipo, clientes y procesos de esta forma puedes elevar credibilidad en tu audiencia.
Trabaja con nichos y UGC: Colabora con micro comunidades y creadores de confianza curaduría es mejor que perfección. Así puedes aumentar interacción de calidad.
Cuida la coherencia: Guía editorial clara, promesas medibles, consistencia entre mensaje y experiencia para construir confianza sostenida.
En conclusión, en un entorno saturado y emocionalmente exigente, las audiencias están eligiendo lo que se siente real. El contenido effortless no es una moda, sino la respuesta a una necesidad, cercanía y mensajes que conservan intención sin disfrazarse de perfección. Para las marcas, el reto no es producir menos, sino comunicar con más verdad.
Fuentes: