Meta-marketing inmersivo: la nueva frontera del branding en LatAm

Escrito en colaboración con la IA.

El marketing digital está evolucionando hacia una etapa donde la experiencia supera al mensaje. El meta-marketing inmersivo combina IA, CGI y tecnologías como realidad aumentada, hologramas y metaversos móviles para crear vivencias multisensoriales que generan conexión emocional, engagement y viralidad. En América Latina, el pionero es Wise Innovation Studios, un estudio chileno que en 2024 creció un 400 %, seduciendo a gigantes como Disney, Marvel, Shakira y Coca-Cola. 

Para lograr experiencias que trascienden la publicidad tradicional, Wise ha integrado un arsenal tecnológico donde la IA y el CGI son protagonistas. Su propuesta incluye el uso de IA generativa, capaz de crear narrativas dinámicas y personalizadas que se adaptan a cada audiencia; CGI hiperrealista, aplicado en proyecciones urbanas y espectáculos que sorprenden por su nivel de detalle; el desarrollo de metaversos móviles accesibles desde cualquier smartphone, eliminando la necesidad de dispositivos VR complejos; y la implementación de Avatars AI, que permiten interacción en tiempo real con personajes digitales, logrando una conexión única y memorable entre las marcas y sus públicos. 

Ejemplos de campañas disruptivas 

• Disney & Marvel: proyecciones hiperrealistas de Mickey Mouse en el cielo de Santiago y experiencias holográficas que permitieron interactuar con personajes. 

• Shakira: una gira con experiencias digitales e inmersivas que integraron IA y CGI, acercando a miles de fans a un show tecnológico de última generación 

• Coca-Cola: intervenciones urbanas con realidad aumentada que multiplicaron la viralidad en redes sociales. 

• Proyectos especiales: hologramas de Violeta Parra, la teletransportación digital “Portales”, y un camión minero virtual en París.

Impacto en la audiencia 

• El 63 % de los consumidores afirma recordar más una marca después de vivir una experiencia inmersiva.

• El 77 % de empresas en América Latina ya invierte en soluciones de IA aplicadas al marketing.

• El mercado global de marketing interactivo alcanzó 33 000 millones de USD en 2023, con una CAGR proyectada de 24%.

• Wise ha desarrollado más de 400 proyectos en sectores como retail, entretenimiento, turismo y moda.

Los planes de Wise Innovation para 2025 incluyen: 

• Lanzamiento de aplicaciones con avatares personalizados para marcas como AXE. 

• Desarrollo de metaversos mobile corporativos para campañas de retail y eCommerce. 

• Expansión hacia México, EE. UU. y Europa, llevando la narrativa de marketing 3.0 —centrada en la emoción y la inmersión— a nuevas industrias.

El meta-marketing inmersivo ya no es un concepto futurista: es una realidad que redefine cómo las marcas conectan con audiencias. La experiencia chilena de Wise Innovation demuestra que LatAm puede liderar la innovación global en marketing. 

Para las agencias mexicanas, la lección es clara: integrar IA, CGI y experiencias inmersivas no solo eleva el engagement, sino que construye memorabilidad, fidelidad y diferenciación en un mercado saturado. El futuro del branding no será plano: será inmersivo, interactivo y emocional. 

Fuentes 

• El País – Wise Innovation, la empresa chilena de meta-marketing que seduce a Disney, Marvel y Shakira 

• Merca2.0 – La era del meta-marketing: cómo la IA redefine la publicidad 

• The Clinic – IA, metaverso y hologramas: la receta de Wise Innovation Studios 

• Marketing4eCommerce – Así es Wise Innovation Studio, la startup chilena que lidera campañas con IA y meta-marketing 

• America Retail – Startup chilena lidera en campañas con IA y meta-marketing 

• 38Consumer – Wise Innovation, la startup chilena que redefine el marketing