¿Por qué algunas marcas renacen cuando todos las daban por muertas?
- Gala Olmos
- 22 ago
- 2 Min. de lectura
Escrito en colaboración con la IA.
En marketing, el fracaso no siempre es el final. A veces, es solo el silencio antes del resurgimiento. Algunas marcasdesaparecen del radar, pierden relevancia o se vuelven viejas. Con una estrategia correcta, una marca olvidada puede volver con más fuerza que nunca. Esto se logra a través de reposicionamiento emocional, diseño inteligente, nostalgiay storytelling.
Cuando la estrategia se hace bien, no solo venden otra vez, sino que se reinventan, logran conectar con nuevas audiencias y vuelven a posicionarse en la conversación. Estas son las marcas que no se rindieron y lograron volver.
1. Crocs – De broma o “cringe” a ícono de moda
Muchos años, Crocs fue objeto de memes y burlas. La marca logró cambiar y hacerse cargo del meme. Con colaboraciones con Balenciaga, Bad Bunny, Justin Bieber y personajes de películas como Monsters Inc. o Rayo McQueen, logró darle la vuelta a la percepción y convertirse en un objeto deseado y de moda.
Estrategia: Autenticidad + cultura + edición limitada.
Resultado: Más de 3.5 millones de pares vendidos en colaboraciones especiales.
2. Polaroid – La magia de lo analógico en un mundo digital
Polaroid fue sinónimo de fotografía instantánea, hasta que los smartphones lo dejaron perdido. En lugar de competir, se fue por lo emocional, el valor de lo físico, lo palpable y lo único. Hizo un rebranding como una marca artística, joven y creativa.
Estrategia: Nostalgia + comunidad creativa + productos rediseñados.
Resultado: Resurgimiento con productos como la Polaroid Now y la Polaroid Go, y presencia en festivales, moda y redes.
3. Abercrombie & Fitch – De tóxica a inclusiva
En los 2000s, Abercrombie significaba exclusividad y cuerpos estilizados. Las críticas la hundieron, pero el cambio llegó con un reposicionamiento total, nuevos valores, nuevos modelos, una narrativa más diversa, abierta y una estética más sobria y actual.
Estrategia: Rebranding profundo + comunicación inclusiva.
Resultado: Reconocimiento renovado entre generaciones jóvenes, con una narrativa fresca y ética.
Estas marcas no solo cambiaron su imagen, reescribieron su historia y su trayectoria. Cuando una marca es capaz de escuchar, adaptarse y conectar emocionalmente, incluso el desprestigio puede convertirse en una nueva oportunidad.
Porque en el marketing, revivir es posible si se crea y se cuenta bien.
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