¿Por qué ya podemos reconocer cuando escribe ChatGPT?
- Anel Valdez
- 13 mar
- 2 Min. de lectura
Escrito en colaboración con la IA.
En marketing y comunicación estamos viviendo algo curioso, nunca había sido tan fácil escribir… y al mismo tiempo nunca había sido tan fácil notar cuando un texto no lo escribió una persona.
Hoy todos usamos herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT para investigar, estructurar ideas o mejorar redacciones. El problema no es ese. El problema es cuando el contenido suena exactamente como la herramienta.
Frases perfectamente estructuradas, ideas demasiado ordenadas, vocabulario repetitivo, ejemplos genéricos y un tono neutral que podría pertenecerle a cualquier marca del mundo.
Y entonces pasa algo interesante: aunque el texto esté bien escrito, pierde valor. Porque se siente impersonal.
El nuevo detector de IA: el instinto humano
Hace unos años se hablaba mucho de detectores de inteligencia artificial. Pero hoy no necesitamos software para saberlo.
Las personas simplemente lo perciben.
Un copy típico de IA suele tener ciertos patrones:
Introducciones demasiado estructuradas
Listas perfectas de tres o cinco puntos
Palabras como “en la era actual”, “es importante destacar”, “en conclusión”
Ejemplos genéricos que no dicen nada nuevo
No está mal escrito. De hecho, está demasiado correcto.
Y justo ahí está el problema.
Las marcas que conectan hoy no hablan como un ensayo académico. Hablan como personas que conocen de lo que están hablando.
El nuevo valor del copywriting: sonar humano
En un mundo lleno de contenido generado por IA, lo verdaderamente valioso empieza a ser lo que no parece generado por IA.
Los textos que funcionan hoy suelen tener cosas que antes en marketing intentábamos evitar:
Opiniones claras
Pequeñas imperfecciones
Frases más conversacionales
Experiencias reales
Un punto de vista
Porque cuando alguien lee algo y piensa “esto sí lo escribió alguien”, automáticamente se genera confianza.
En marketing, la confianza sigue siendo la moneda más importante.
La IA no es el problema
La realidad es que la inteligencia artificial ya es parte del proceso creativo. Y probablemente seguirá siéndolo.
Muchos profesionales de marketing la utilizan para:
Investigar tendencias
Organizar ideas
Optimizar redacciones
Generar primeras versiones de textos
Pero el valor sigue estando en la capa humana que se agrega después.
La perspectiva. La opinión. La experiencia.
La IA puede escribir contenido correcto. Pero todavía no puede escribir vivencias reales.
Tal vez la pregunta no es si deberíamos usar inteligencia artificial para escribir.
La pregunta real es otra:
¿Qué tanto de nosotros queda en lo que publicamos?
En un entorno saturado de contenido automático, las marcas que realmente destacan no son las que escriben perfecto. Son las que suenan auténticas.
Porque al final, las personas no conectan con textos impecables.
Conectan con otras personas.
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