¿Qué tipo de persona sería tu marca en una fiesta?

Escrito en colaboración con la IA.

Cuando pensamos en marcas, normalmente pensamos en logos, colores y todos sus productos. Pero, ¿qué pasa si vamos más allá y visualizamos nuestra marca como una persona con vida propia? ¿Cuáles serían sus aspiraciones, objetivos y metas? ¿Qué actividades le apasionaría realizar y cuáles serían sus gustos culposos? En esta ocasión, vamos a imaginarnos cómo se comportarían las marcas en una situación social. Imagina una fiesta donde todas las marcas están presentes como invitados. Ahora, pregúntate: ¿qué rol desempeñaría tu marca?

La Anfitriona Carismática: Como Coca-Cola o Disney, esta es la marca que nunca deja de sonreír, aunque alguien haya derramado bebida sobre la alfombra nueva. Integra hasta al invitado más tímido al karaoke y tiene la mágica habilidad de recordar el nombre de cada invitado (incluso si los acaba de googlear discretamente). Si tu marca es amigable, empática y recuerda cumpleaños mejor que Facebook, quizás sea esta carismática anfitriona.

El Intelectual Reflexivo: Marcas como Google o TED Talks serían este invitado que parece llevar consigo una pizarra portátil para explicar conceptos complicados en medio de una fiesta. Es aquel que, entre bocados, inicia conversaciones profundas sobre el significado de la vida mientras los demás solo quieren saber dónde está el baño. Si tu marca es curiosa, educativa y suele ser la referencia obligada en debates de trivia, este intelectual reflexivo es tu estilo.

El Aventurero Energético: Piensa en Red Bull o GoPro: este invitado probablemente entró por la ventana para hacer una entrada épica. Es aquel que propone escalar una montaña o lanzarse en paracaídas como "afterparty", mientras los demás apenas pueden con el baile improvisado. Si tu marca inspira riesgos, emoción, y hace que cada momento sea una escena digna de YouTube, podría ser este aventurero incansable.

El Rebelde Irreverente: Marcas como Diesel o Burger King encajan perfectamente en este perfil. Son los invitados que llegan tarde solo por estilo, y siempre tienen una respuesta ingeniosa y sarcástica para todo. Si tu marca tiene la capacidad de generar más controversia que la piña en la pizza, pero aun así encanta a todos por su autenticidad, este es tu papel ideal.

El Cuidador Consciente: Patagonia o Dove serían esos invitados que siempre traen comida vegana casera y sugieren reciclar hasta las servilletas usadas. Probablemente sean quienes te regalen una planta en vez de chocolates en tu cumpleaños. Si tu marca está genuinamente comprometida con mejorar el mundo y deja notas motivacionales en post-its por todas partes, entonces encaja perfectamente con este cuidador consciente.

Al entender qué tipo de persona sería tu marca en una fiesta, estás dando un paso clave para definir su personalidad y voz auténticas. Esto no solo aclara cómo deseas ser percibido por tu audiencia, sino que además facilita enormemente el trabajo como marketeros, al darnos claridad sobre cómo nuestras marcas hablan, actúan y reaccionan ante cualquier situación. Al humanizar nuestras marcas, las hacemos más accesibles, memorables y, sobre todo, mucho más fáciles de representar en cualquier comunicación que hagamos.